WeCosmoprof International accende i riflettori sui trend di domani. E svela che, in futuro, sceglieremo formule biotech, amiche del sistema immunitario e fonte di profondo benessere

Il 7 giugno ha preso il via l’edizione 2021 di WeCosmoprof International. Un appuntamento interessante, poiché offre uno spaccato di quel che sta avvenendo nel mondo in ambito cosmetico. I Paesi coinvolti, anche se solo virtualmente, sono diversi: dalla Lituania al Brasile, dalla Spagna alla Polonia, dalla Francia alla Cina, dalla Corea alla Germania. 

A ognuno di loro, è stato chiesto di presentare prodotti, linee cosmetiche e profili aziendali che rappresentino un punto di riferimento, attuale e futuro. Lo scopo? Sommare le informazioni per capire in che direzione sta muovendo la nuova bellezza, avendo la consapevolezza che l’anno alle nostre spalle è stato uno tra i più travagliati e impattanti a livello economico per l’intero Pianeta.

Parte proprio da qui, dall’esperienza globale legata alla pandemia da Covid-19 e dalle sue ripercussioni socio-economiche, il report Cosmo Trends, presentato a WeCosmoprof International dagli esperti di Beautystreams, piattaforma di riferimento per l’industria della bellezza a livello internazionale. 

Contattati dalla fiera cosmetica italiana, gli operatori Beatystreams hanno presentato una ricerca basata sui prodotti più innovativi e di maggior successo presentati dalle aziende che partecipano all’evento digitale. Da questo, sono riusciti a identificare i cinque mega-trend più emblematici a livello globale. Eccoli.

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HOLY HAIR
L’hair care scopre la dimensione olistica della cura di sé: prodotti e formulazioni per la chioma, oggi, non si limitano a trattare i fusti, ma mirano ad apportare benessere all’organismo attraverso la piacevolezza delle fragranze e delle texture. Non solo: durante la pandemia, l’impossibilità di accedere ai saloni ha portato alla nascita di trattamenti professionali da replicare a casa. Sono nati così prodotti user-friendly degni di un salone; una tendenza destinata a proseguire nel 2021 e oltre. L’hair care, infine, continuerà a ispirarsi alla skincare, offrendo prodotti dedicati al trattamento del cuoio capelluto, formule ottenute da ingredienti vegetali aromaterapici e di ispirazione ayurvedica.

Tra i prodotti segnalati dagli esperti Beautystreams in quanto più emblematici del trend, rientrano l’Ayurvedic Shampoo per capelli secchi e danneggiati dell’italiana Isha, il Root Remedy Treatment di Curlyshyll, realtà sud-coreana, la gamma vegana Pantovin Organic Clay della brasiliana Three Therapy, il sistema di colorazione naturale Herbatint, che figura sotto al cappello di Antica Erboristeria.

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BIOTECH BEAUTY
La bellezza attinge all’industria biotecnologica in cerca di ingredienti innovativi, che risultino ecologici, puliti, sicuri e commercialmente validi. Ingredienti come lo squalano, per esempio, una forma sintetica di squalene ottenuto dallo squalo, sono altrettanto potenti, se non di più, delle loro controparti naturali. Cresce la consapevolezza che non tutti gli eccipienti sintetici sono dannosi: al contrario, offrono un’alternativa praticabile e sostenibile alla diminuzione delle risorse naturali. Per capirci: possono essere prodotti in laboratorio, su larga scala, riducendo l’impronta di carbonio dell’industria della bellezza. 

Tra i prodotti identificativi del trend, gli esperti Beautystreams hanno inserito lo smalto Lactube dell’italiana Led World, che ha un effetto semipermanente; il Deep Hydrating Serum CBD Beauty Complex della svizzera I.D. Swiss Botanicals; l’Humanano Placen Cleansing Gel della giapponese Izavell; Nutritive Hand Balm dell’italiana Sendo Concept. 

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THE LIPSTICK INDEX
La definizione di The Lipstick Index è stata coniata da Leonard Lauder, presidente di Estée Lauder, nel corso della recessione del 2001. A ispirarlo, l’osservazione che, nei periodi di maggiore crisi e di grandi incertezze, le donne hanno risposto concedendosi l’acquisto di un rossetto, preferibilmente rosso, per influenzare positivamente il loro umore. La stessa risposta è attesa ora, che stiamo finalmente lasciandoci alle spalle le rinunce legate alla pandemia: si calcola che si tornerà a evocare il potere consolatorio e trasformativo del rossetto, complici anche le migliorie a livello tecnico, che regalano formule tanto durature da ovviare all’inconveniente rappresentato dall’indossare la mascherina. 

Tra i cult secondo Beautystreams, ecco Kissproof Liquid Matte della cinese Guangzhou Beautyshow Cosmetics e Posh Soul Soft Matt Stylo dell’italiana Art Cosmetics. 

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MY BODY, MY TEMPLE
Si torna a parlare di cosmetica olistica, complici trattamenti per il viso e il corpo che, oltre alla pelle, appagano tutti i cinque sensi e nutrono le spirito. Diventa preponderante connettersi a se stessi e adottare una beauty routine che appaghi (anche) la mente, i propri bisogni più intimi. Le specialità che rientrano nella categoria hanno il plus di ridurre lo stress, promuovere il benessere e migliorare l’umore.

Tra i prodotti-emblema, Beautystreams segnala la Mist Cream della polacca Flos Lek; Il Xococ Cocoa Renewal Body Wash della coreana Brave Bio; il Sensuality Intimate Oil della spagnola Alqvimia; il It’s Thyme Solid Body Butter della lituana Solidu.

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NEXT-LEVEL IMMUNITY
Mostriamo più attenzione alla salute e la domanda di prodotti che supportino e rafforzino il sistema immunitario è in netta crescita. Questo, a sua volta, sta rapidamente accelerando la transizione degli ingredienti che potenziano il sistema immunitario nel mainstream.

Esempi identificati da Beautystreams sono l’Evenswiss Rejuvenating Eye Complex della svizzera Evenswiss; l’Baby Hydro Gel della tedesca Ibiotics Med.