I primi 120 anni di Mavive, capolavoro di intraprendenza, savoir-faire, haute parfumerie. Nel segno della Serenissima

Usa una sola parola, Massimo Vidal, per riassumere i primi 120 anni di successi aziendali. Quella parola è resilienza, «per riassumere la sfida, l’impegno e il senso del mercato necessari a fare impresa, oggi come ieri». 

L’impresa in questione, oggi, si chiama Mavive e raccoglie l’eredità di quella Vidal fondata nel 1900 dal nonno Angelo. Massimo ne è diventato presidente e amministratore delegato succedendo al padre Renzo e ne gestisce le attività assieme ai figli Lorenzo e Marco.
Ed è proprio quest’ultimo, attuale direttore generale, a rispondere alle domande di Beautindependent all’indomani della presentazione di Vidal 120, il volume che narra l’avventura aziendale del clan soffermandosi sulle tappe principali. 

Per prima cosa, Marco, quali sono i traguardi professionali raggiunti nell’arco dei primi 120 anni di storia aziendale di cui tu e la tua famiglia siete particolarmente fieri?
«Il fatto stesso di essere riusciti a portare avanti una tradizione familiare per tanti anni è un risultato considerevole, che ci rende una realtà più unica che rara in un settore, quello della profumeria, molto competitivo, i cui grandi gruppi multinazionali sono sempre più numerosi».

La storia – come peraltro raccontato nel volume edito dalla casa editrice Lineadacqua – ha inizio dalla creazione da parte di Angelo Vidal di un primo, minuscolo laboratorio di liscivia (un mix di cenere e acqua adoperato a scopo detergente), allestito negli ambienti di Palazzo Mocenigo a San Stae. Occorre attendere il Secondo Dopoguerra perché l’iconico bagnoschiuma Pino Silvestre sancisca l’affermazione definitiva del marchio e ancora oltre – il 1986 – perché nasca il brand Mavive (acronimo di Massimo Vidal Venezia). Oggi Mavive conta una cinquantina di dipendenti nella sede di Dese e una rete di vendita in oltre novanta Paesi. 

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Una crescita incessante, che ha visto l’azienda impegnata in progetti grandiosi e, il più delle volte, strettamente connessi alla città di Venezia. Una decisa apertura nei confronti di un pubblico internazionale?
«È una esigenza vitale quella di cercare di crescere, innovare e trovare nuove strade», risponde Marco Vidal. «Occorre inseguire concetti e ispirazioni che tendano verso un mercato internazionale, sbocco necessario per dare dimensione, valore e ritorno a qualunque azienda. Una strada non facile e dove è vietato improvvisare, ma che resta, decisamente, la nostra rotta per il futuro».

Tra le tappe degne di nota: l’inaugurazione, nel 2013, di un Museo dedicato alla storia dell’Arte Profumatoria veneziana all’interno di Palazzo Mocenigo, già sede del Centro Studi di Storia del Tessuto e del Costume veneziano. E, nel 2014, la nascita di The Merchant of Venice, marchio di profumeria artistica dai continui richiami ai luoghi o all’artigianalità del territorio lagunare. 

«La nostra rimarrà sempre un’azienda figlia di un territorio straordinario», puntualizza Marco Vidal. «Le sfide saranno numerose e complesse, ma sarà necessario affrontarle avendo sempre ben chiari il nostro passato e il valore aggiunto di questo orizzonte unico, rappresentato da Venezia».

Se avesse una sfera di cristallo, quale immagine di Mavive le mostrerebbe tra altri 120 anni?
«Ipertecnologica e robotizzata, ma sempre contestualizzata a Venezia, in un equilibrio perfetto tra arte e futurismo, immagino Mavive dedita a sviluppare ricordi ed emozioni olfattive per l’uomo del futuro, che, vivendo in ambienti sterilizzati, vedrà nel profumo una sorta di sogno, di ritorno alle proprie radici rappresentate dagli odori. Odori di vita e di vissuto».

Ho notato un incremento delle collaborazione tra Mavive e altre importanti realtà: penso alle Profumerie Ethos per cui avete realizzato la collezione Note d’Autore o la Casa pellettiera Furla, di cui avete curato le 5 fragranze che ne segnano il debutto in parfumerie. Una linea d’azione che porterete avanti nei prossimi anni?
«Sicuramente sì: collaborazioni con importanti licenze, catene di distribuzione, fornitori e altre realtà sono fondamentali per noi, perché ci consentono di migliorarci, crescere ed “elevare” la nostra immagine». 

Infine, una curiosità “letteraria”: ho molto apprezzato la collezione di fragranze dedicata a D’Annunzio. Un esperimento che si ripeterà, magari collegato ad altre figure artistiche del passato?
«Si è trattato di un omaggio a una figura che ho sempre ammirato e che mi ha ispirato. Un progetto, insomma, fatto con passione e seguendo lo stesso principio che ci ha spinto ad avviare una serie di attività culturali pubbliche: restituire dignità e centralità all’arte profumiera, che è cultura immateriale».