Giornata della Terra 2020, la svolta eco friendly della nuova cosmetica

22 Aprile 2020
Aziende In Evidenza

C’è un Pianeta, là fuori, che aspetta solo di essere salvato. Si potrebbero riassumere in questo modo la filosofia che, da qualche anno a questa parte, accomuna le piccole, medie e grandi realtà industriali in Italia e nel mondo. Una presa di posizione a salvaguardia dell’ambiente che vede impegnate in primissima linea anche le aziende cosmetiche. Ognuna a suo modo.

L’ORÉAL IN SERIE A
Il colosso francese L’Oréal, per esempio, supera a pieni voti l’analisi dell’organizzazione no profit CDP: il suo processo annuale di rendicontazione e misurazione ambientale è considerato il “gold standard” della trasparenza in ambito di sostenibilità aziendale. Il Gruppo cosmetico d’oltralpe (cui fanno capi marchi come Giorgio Armani e Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent e Clarisonic, Roger et Gallet e Vichy, Kiehl’s e Garnier, Lancôme e Biotherm, Carita e Kérastase) si è aggiudicato un posto nella A-List in tutte le tre categorie previste dall’analisi CDP, ovvero cambiamento climatico, sicurezza delle risorse idriche e delle foreste. Tra le 8.400 aziende analizzate, inoltre, è la sola ad aver ottenuto una tripla A per quattro anni consecutivi.

SHISEIDO PER UN MONDO MIGLIORE
Altrettanto costante l’impegno Shiseido: dotata di un’eco-policy già dal 1992, è stata la prima azienda giapponese insignita della certificazione Eco-First da parte del ministro dell’ambiente Tetsuo Saito e il primo brand cosmetico del Sol Levante ad aver aderito al programma governativo per coniugare ecologia ed economia. Nell’ottica di regolamentare il proprio impegno a favore del Pianeta, nel 2019 ha dato il via alla “campagna” Beauty Innovation for a Better World, identificando un punto di incontro tra innovazione scientifica, sostenibilità ambientale, sostegno socio-culturale. E dando dimostrazione di muoversi, anno dopo anno, in quella direzione. A riprova il lancio – avvenuto nel mese di marzo appena conclusosi – della prima linea di protezioni solari Blue Conscious: creme e lozioni che, oltre a beneficiare di una nuova tecnologia schermate dei raggi UV, rispettano l’ambiente marino.

L’ADOZIONE DÀ I SUOI FRUTTI
Nell’ottica di saldare il debito contratto con Madre Natura, diverse Case cosmetiche si fanno promotrici di iniziative di valorizzazione del patrimonio ambientale, dell’eco-sistema, della sua bio-diversità. Tra le tante il marchio italiano Antica Erboristeria: specializzato in prodotti per l’haircare e l’igiene dentale, vara la campagna “Rivivi la semplicità della natura a casa tua”. Fino all’8 luglio 2020 con l’acquisto di 3 prodotti si potrà accedere all’estrazione settimanale di uno tra i 20 alberi in palio, da adottare, ovviamente, a distanza. A renderlo possibile, la collaborazione con Biofarm, la prima comunità agricola virtuale che mette in contatto i piccoli produttori biologici e i consumatori finali. L’adozione degli alberi consentirà la creazione di un campo digitale e, a fine raccolta, il proprietario dell’albero riceverà 5 chilogrammi di frutta biologica fresca di raccolta.

ACQUA CHIARA
Capitolo a parte spetta all’inquinamento di mari e corsi d’acqua. C’è chi, come la francese Biotherm, se ne fa carico dal 2012 con il programma Water Lovers, finalizzato alla preservazione degli oceani attraverso scelte aziendali pionieristiche (quindi, in concreto, con la messa a punto di cosmetici che non impattino sull’ambiente acquatico) e con partnership attente. L’anno in corso, nello specifico, suggella la collaborazione della Maison con Surfrider Foundation Europe. L’unione delle due realtà ha portato alla nascita di un movimento per sensibilizzare il mondo intero sulla portata dell’inquinamento da plastica e attivare un cambiamento nel comportamento delle comunità verso le acque. Nella volontà condivisa di preservare gli oceani, le coste e i fiumi, Biotherm e Surfrider Foundation Europe lavoreranno insieme per mobilitare nuovi volontari in tutta Europa e supportare più di 2 mila ONG impegnate nelle pulizie delle spiagge.

DALL’OCEANO ALL’ORTO
Si allinea l’azienda lodigiana L’Erbolario: per la linea ultima nata I Colori dell’Orto, dedicata alla skincare di viso e corpo, ha utilizzato flaconi realizzati interamente in plastica riciclata post-consumo e in un materiale chiamato OWP, acronimo di Ocean Waste Plastic. Si tratta, in sintesi, di plastica recuperata dai rifiuti presenti nell’oceano, nei fiumi e sulle spiagge. I contenitori dei detergenti, per esempio, sono ottenuti dal recupero di bottiglie di acqua. Una scelta che ha consentito il riutilizzo di ben 550 mila bottiglie.

RICICLO INFINITO
Una scelta analoga quella di Ren Clean Skincare: il marchio londinese di clean beauty è il primo ad avvalersi di confezioni in plastica “rigenerata” attraverso un procedimento unico al mondo, messo a punto da Sabic, azienda leader nell’ambito del riciclo di materiale plastico. Gli incarti dei cosmetici, in pratica, riacquistano le caratteristiche di purezza che hanno da nuovi, pur essendo ricavati da materiale riciclato. Questo significa una riduzione del bisogno di produrre nuova plastica da materie prime fossili (come il petrolio) e la possibilità di riciclare plastica all’infinito, senza farle perdere le sue proprietà qualitative e fisiche.

SOSTENIBILITÀ A CINQUE STELLE
Da una parte, dunque, le major cosmetiche che intervengono su aspetti quali produzione e confezionamento. Dall’altra, le strutture ricettive che rispondono adottando scelte all’insegna dell’eco-sostenibilità. Già a partire dal 2015, per esempio, il Landmark Mandarin Oriental di Hong Kong ha bandito le cannucce in plastica, sostituito le bottiglie monouso con altre in vetro, incoraggiato il riciclaggio dei gusci di abalone (un mollusco il cui involucro ha eccezionali doti di resistenza). Il tetto dell’hotel, inoltre, ospita un giardino dedicato alla coltura di erbe e piccoli ortaggi, destinati ad approvvigionare Amber, il ristorante interno, due stelle Michelin.

LA RICETTA DELLA FELICITÀ
Se le Case cosmetiche mostrano in modo sempre più concreto il proprio interesse nella salvaguardia della natura, quest’ultima si rivela generosa nel ricambiare le attenzioni ricevute. Come emerso dal World Happiness Report 2020: presentato il 20 marzo, in occasione della Giornata Mondiale della Felicità, ha confermato il ruolo centrale dell’ambiente nello sviluppo di sentimenti quali appagamento, benessere, serenità. Come a dire: preservare la natura è un investimento su se stessi. Perché quel che Madre Terra chiede, restituisce con gli interessi. Tra gli sponsor del Report (condotto annualmente dall’ente United Nations Sustainable Development Network Solutions sotto l’egida del segretario generale delle Nazioni Unite) anche il Gruppo Davines, realtà italiana da tempo impegnata in una riduzione sensibile delle emissioni nette di carbonio a seguito dei propri processi produttivi.

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