Sincerità, coerenza, “pulizia” sono i valori ricercati dai consumatori che acquistano cosmetici green
Clémentine Lalande: «Cari uomini, se a discriminarvi fossimo noi?»
Ha cambiato le regole del corteggiamento on line con una dating app dove, a condurre il gioco, sono le donne
L’anti-dieta di Caroline Dooner (e perché ci farà perdere peso)
Magro non è necessariamente sano, grasso non è necessariamente brutto. Lo spiega nel suo libro un’autrice schierata contro i “malintesi pericolosi”. Convinta che l’ultima parola, in fatto di cibo, spetti al corpo
Il progetto Biancamore, tra aneddoti di famiglia, intuizione e latte di bufala
Da Paestum agli Stati Uniti e ritorno. Il percorso di due fratelli innamorati del Sud Italia ha portato alla nascita di un progetto che fonde cosmetica green, tradizione familiare e un ingrediente delle (insospettabili) doti anti-età
Alla Blu Moret Spa di Udine hanno messo a punto un trattamento corpo unico
Combina corteccia di abete sminuzzata ed essenze del territorio per regalare un’esfoliazione delicata. E omaggiare le aree verdi “vittima” dei cambiamenti climatici
Tappa da Muzzi, dove gustoso e sano è un binomio possibile
Nel nuovo food district milanese per sperimentare la cucina healthy-gourmand immaginata da Jessica Haase
Un amore di profumo: 10 fragranze (e un’esperta in sentimenti) raccontano la passione
L’innamoramento è anche questione di naso. Ce lo ricordano dieci fragranze, lo ribadisce una professionista in materia di coppia
La versatilità della maschera-patch coreana
I Paesi asiatici hanno una vera fissazione per le maschere. Di qualunque forma, materiale e tipo. Non fa eccezione il coreano Dewytree, interessante mix di ingredienti naturali e ricerca scientifica. Tra le innumerevoli (davvero, c’è
Protette dai raggi UV anche in inverno: l’arma segreta è Alter Booster, il siero factotum di Purophi
Basta aggiungerne poche gocce alla “solita” crema per farne il più efficace dei filtri solari. Senza alterarne la formula, ma, al contrario, apportandovi attivi anti-age di origine naturale
Biologica, biodinamica e a km zero: la formula green del Burro Struccante Biofficina Toscana
Ha il colore del burro, profuma di frutti rossi e, una volta steso, si trasforma in latte. Identikit di un detergente dall’identità golosa
La coda di cavallo si conferma l’hairstyle più sorprendente di stagione
È rigorosa. Anzi no, sbarazzina. Ma anche raffinata, elegante, sensuale… È tutto questo e tanto altro. Parola dei più celebri couturier (che non si stancano di portarla in passerella)
Cosa ci si aspetta, davvero, dalla cosmetica green?
Quali concetti e quali valori accomunano chi produce e chi acquista bellezza naturale?
Cosa garantisce il successo degli uni e la soddisfazione degli altri?
Sono domande cui beauty brand, agenzie e analisti hanno cercato di dare risposta nell’ultima parte del 2021.
A cominciare dalla società parigina Change, autrice di un’indagine in relazione ai marchi che godono di maggiore “benevolenza” da parte del pubblico. «Benevolence Index, questo il nome dello studio, si basa su due elementi fondanti», ha spiegato Patrick Mercier, founder e presidente di Change. «Da una parte, prende in esame l’utilità di un brand, ovvero quanto impatta sullo stile di vita delle persone e in che modo riesce a migliorarlo in modo concreto. Dall’altra, valuta quanto il brand appare sincero agli occhi del propri consumatori. Vi è coerenza, in altre parole, tra ciò che il marchio comunica e il modo in cui agisce?».
L’analisi, conclusasi con il 2021, ha coinvolto 1.500 persone e riguardato 15 aziende suddivise in settori di grande interesse: supermercati, banche, assicurazioni, store dedicati al giardinaggio, marchi alimentari e, non da ultime, aziende legate al mondo dell’estetica. Risultato? «Le persone distinguono facilmente e intuitivamente quali marchi sono sinceri e quali fanno solo marketing, soprattutto nel settore bancario o della grande distribuzione. Seconda osservazione: alcuni brand fanno grandi cose, ma non riescono a comunicarle in modo interessante, restando così nell’ombra».
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Il green procede spedito e il vegan guadagna terreno
Va oltre Olivier Zimmer, co-founder di Spate, piattaforma US per la raccolta dati e l’analisi di trend settoriali: «dal 2018 a oggi», ha fatto notare, «la ricerche di “sostenibilità” applicata alla cosmetica è aumentata del 18,5 per cento. C’è stato un leggero calo di interesse tra febbraio e marzo 2020 a causa della pandemia, ma l’estate dello stesso anno ha segnato una rapida ripresa. Nota curiosa: non è la bellezza in sé a destare interesse, ma nello specifico i marchi cosmetici che si dichiarano vegani e clean, in crescita, in termini di ricerche online, rispettivamente del 16 e del 12,9 per cento».
Sembra avvalorare questa tesi L’Oréal Italia: a fine 2021, la major cosmetica ha presentato il IX appuntamento dell’Osservatorio Beauty, realizzato in collaborazione con il dipartimento Consumer & Market Insight di L’Oréal Italia, che si occupa di produrre e coordinare ricerche quali-quantitative per approfondire la conoscenza sui consumatori.
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Italiane, popolo di beauty addicted dai gusti difficili (e prevalentemente green)
Il sondaggio ha riguardato Italia, Francia, Germania, Regno Unito e Spagna, dove sono state sentite circa 3 mila donne di età compresa tra 15 e 70 anni.
Le italiane spiccano per consapevolezza e sensibilità. Per il 75 per cento delle connazionali intervistate essere bella significa soprattutto apparire in salute, contro il 70 per cento della media europea. È stata riscontrata anche una attenzione superiore alla media nei confronti della naturalità (nel 71 per cento dei casi diamo preferenza a prodotti con ingredienti naturali, distanziando gli altri paesi fermi al 64 per cento), alla scelta di prodotti non inquinanti (71 per cento contro 64 per cento) e che sappiano proteggerci dall’aggressione degli agenti esterni (67 per cento vs 51 per cento).
Altro tratto specifico delle donne italiane è la fiducia nel dermatologo e nei suoi consigli (utile per il 50 per cento delle intervistate, contro il 39 per cento di media europea). Ritroviamo il desiderio di apparire più giovani (49 per cento vs 43 per cento). E infine ci caratterizzano anche una maggiore ricerca di innovazione (34 per cento vs 20 per cento) e per una più alta propensione per la chirurgia estetica (27 per cento vs 21 per cento).
