Emergenza Covid-19: la cosmetica può restituirci la serenità. E – che ci crediate o no – in parte lo ha già fatto
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Che la cosmetica ricopra un ruolo importante in questo complesso periodo storico è un dato certo. Resta da capire in che modo la “bellezza” aiuti – perché di fatto aiuta – ad affrontare il momento con maggiore serenità.
Presidente di Cosmetica Italia (associazione che riunisce oltre 600 realtà nazionali legate al mondo del beauty), Renato Ancorotti un’idea se l’è fatta: «in questa situazione di grave emergenza, la nostra industria non si è tirata indietro, ma, al contrario, ha lavorato con impegno per garantire l’accesso a beni essenziali legati all’igiene personale», commenta. Non solo: «i servizi considerati essenziali (pensiamo a parrucchieri e barbieri, per esempio), sono stati preservati e resi accessibili nel rispetto dei più alti standard di sicurezza».
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Suggerisce in secondo punto di vista il sociologo Enrico Finzi: «la cosmetica ha subito in grande contraccolpo in seguito alla pandemia, ma ha retto meglio di altri settori», osserva. «È vero, ci muoviamo meno, usciamo meno di casa e c’è anche chi, spaventato, non esce affatto. Tuttavia, l’emergenza sanitaria ha dirottato la nostra attenzione su noi stessi, sulla famiglia e questo è un bene per il comparto beauty, perché quelli cosmetici sono consumi personali o, appunto, familiari. Non solo: è cresciuta l’attenzione alla cura di sé. Ci occupiamo e preoccupiamo di noi più che in precedenza e, stando in casa, abbiamo un confronto più assiduo con lo specchio».
Il sociologo evidenza, poi, un aspetto determinante: il bisogno di coccole sostitutive.
«Con il tracollo dei contatti fisici c’è un grande bisogno di rassicurazione e la cosmesi ci coccola, ci fa sentire meglio. Anche il gesto è molto importante: tanti cosmetici si applicano sulla pelle con le mani, facendosi – di fatto – delle carezze».
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È Renato Ancorotti a evidenziare l’importante contributo che le aziende cosmetiche italiane hanno offerto in queste difficili settimane: «siamo consapevoli dell’importanza di una attenta igiene personale nella prevenzione dei contagi», commenta. «E non è un caso che il settore della bellezza si sia speso tanto per venire incontro ai consumatori, incoraggiando le tre semplici azioni fondamentali per limitare la diffusione dei contagi: distanziamento sociale, mascherina e igiene delle mani».
Un punto, quest’ultimo, che vede il settore beauty schierato in primissima linea: numerose, infatti, le realtà che hanno avviato la produzione di soluzioni igienizzanti, creando linee da zero o convertendo parte della produzione a favore dell’emergenza sanitaria. E sono altrettanto numerose le società che hanno implementato le voci in listino, inserendovi creme per le mani, igienizzanti per ambienti e tessuti, mascherine in tessuto.
Eccone 5 validi esempi.
